Kampagnen erstellen mit dem Kampagnenmanager

Während die Kategorisierung von Inhalten vor allem dabei hilft, dass Benutzerinnen Inhalte leichter finden und durchsuchen können, geht es bei Kampagnen um die gezielte Bewerbung deiner Inhalte. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Benutzerin gerade nach einem bestimmten Thema sucht. Du entscheidest selbst, welche Inhalte hervorgehoben werden.

Eine Kampagne ist eine Seite, auf der du deiner Zielgruppe Lerninhalte zu einem bestimmten Thema näherbringen kannst.

Bevor du beginnst, legst du fest, welche Lerninhalte du während deiner Kampagne einsetzen möchtest. Anschließend ordnest du diese verschiedenen Blöcken zu, die wir als Slots bezeichnen.

Hero – Mit Farben und Bildern machst du auf das Wichtigste aufmerksam. Zum Beispiel auf einen Kanal, für den du mehr Abonnentinnen gewinnen möchtest, ein Video zum Thema oder einen Scan als schnelle Einführung. Im Hero Slot kannst du jetzt selbst entscheiden, ob das Bild links oder rechts neben dem Text angezeigt wird.

Highlights – Wähle Elemente aus, die du auf jeden Fall anzeigen möchtest, und platziere sie in einer Highlight-Zeile.

Row/Reihe – Möchtest du eine Veranstaltung, einen Kanal oder eine Themenseite hervorheben? Dann kannst du dafür eine Reihe verwenden.

Die Zusammensetzung bestimmst du selbst. Du kannst die einzelnen Reihen verschieben und die Kampagne ganz nach deinen Vorstellungen anpassen. Dazu gehören unter anderem die Farben, Titel, Textfarben, Hintergrundfarbe, Bilder und Schaltflächen.

Wenn du einen Slot bearbeitest, siehst du unten sofort eine Vorschau, wie das Element innerhalb der Kampagne aussehen wird. So kannst du noch einfacher eine ansprechende Kampagne zusammenstellen.

Oft werden Kampagnen benutzt, um einen Kanal zu bewerben. Mit Kanal-Playlists kannst du deine Inhalte innerhalb eines Kanals in praktische Playlists unterteilen. So können Benutzerinnen schneller und gezielter Inhalte finden.

In deiner Kampagne kannst du jetzt genau diese Playlist hervorheben. Dadurch bekommt nicht der gesamte Kanal Aufmerksamkeit, sondern der spezifische Inhalt aus der jeweiligen Playlist.

Besonders schön wird es, wenn du deiner Playlist zusätzlich ein Titelbild gibst.

Wenn du eine Veranstaltung mit einer Kampagne hervorheben möchtest, kannst du dafür den Reihen Slot nutzen. Dabei werden nur geplante Daten berücksichtigt, die ab dem Startdatum der Kampagne eingeplant sind.

Geplante Veranstaltungen, die bereits vor Beginn der Kampagne enden, werden nicht in die Kampagne aufgenommen.

Nachdem du deine Kampagnenseite erstellt hast, geht es an die Veröffentlichung für deine Zielgruppe.

Zielgruppe – Wähle die im Backoffice eingerichtete Zielgruppe aus oder markiere die gesamte Organisation als Zielgruppe.

Ankündigungen und Benachrichtigung per Mail – Informiere deine Zielgruppe darüber, dass eine Kampagne zu diesem Thema läuft. Die Ankündigungen funktionieren genauso wie bei Veranstaltungen und Qualifikationen.

Deep Linking – Bei der Erstellung der Kampagne legst du den Link fest. Dadurch erhält deine Kampagnenseite eine eindeutige URL, die du für die Kommunikation mit deiner Zielgruppe verwenden kannst. Füge sie zum Beispiel in Mailings oder im Intranet ein oder erstelle einen QR-Code für Plakate oder Flyer.

In CAPP sehen Benutzerinnen die Kampagne in der Lernbibliothek, wenn sie zur entsprechenden Zielgruppe gehören.

Auch nach der Kampagne kannst du das Thema weiterführen. Empfiehl deinen Lernenden passende Kanäle oder ermögliche ihnen, sich in einen Drip Course einzuschreiben.

Unter „Auswertung“ kannst du außerdem sehen, wie oft die Kampagne angezeigt wurde und wie viele einzelne Besucherinnen die Seite angesehen haben. So kannst du überprüfen, ob deine Kampagne erfolgreich war und ob die Lerninhalte auf der Kampagnenseite seit der Kampagne häufiger aufgerufen werden.

Um mit Kampagnen zu arbeiten, benötigst du Zugriff auf die Kampagnenmanager-App. Der Kampagnenmanager ist eine Admin-App, die du im Backoffice zuteilen kannst. Fragen? Dann melde dich gerne hier unter dem Artikel bei uns.